陝(shǎn)西食品真(zhēn)空包裝袋設計：

1、色彩心理概述

通常包括由(yóu)過去的生活經驗積累起來的各種知識。比方望梅止渴就是因為人們看到青色的梅子，色(sè)彩心理是指客觀色彩世界引起的主觀心理反應。人們對食品包裝的色彩心理感受實際上是多種(zhǒng)信(xìn)息的綜合反映。而經驗告訴我這種梅子非常酸，因而使人産生了相應的生理反應。

2、色彩的(de)冷暖感

容易使(shǐ)人聯想到太陽、火(huǒ)焰(yàn)等，紅、橙、黃為暖色。發生溫暖之(zhī)感;而青(qīng)、藍(lán)為冷色，容易使人聯想到冰雪、海洋、清泉等，發生清涼之感。另外(wài)，一般的色彩加入紅色會傾向于冷，加入黑色會傾向(xiàng)于(yú)暖(nuǎn)。飲料包裝多用冷色，白酒類包裝多用暖(nuǎn)色。

3、色彩的輕重感

其中紅色最輕;明度低(dī)的深暗色彩和色相偏暖的色彩感覺重，色彩的輕重感主要由色彩的明度決定。明(míng)度高的淺色和色相偏冷的色彩感覺較輕。其中黑色最重。明度相同(tóng)、純度(dù)高的(de)色彩(cǎi)感覺較輕，而冷色又比暖色顯得輕。

4、色彩的距離感

有的(de)使人感到突出或者近些，同(tóng)一平面上的色彩。有的使人感到隐(yǐn)退或者遠些。這種(zhǒng)距離上的(de)進退感主要取決于明度(dù)和色相，一般是暖色近，冷(lěng)色遠;明色近，暗(àn)色遠;純色近，灰色遠;鮮明色近，模糊色遠(yuǎn);對比強烈的色近，對比微弱的色遠。鮮明、清晰的暖色有利于突出主題(tí);模糊、灰暗(àn)的冷色可襯托(tuō)主題。

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5、色彩(cǎi)的味覺感

色彩可引起食(shí)品的味感。人們一(yī)見到紅色的(de)糖果包裝，食品包裝上。就會感(gǎn)到甜味濃;一見到清(qīng)淡的黃色用在蛋糕上，就會感到有奶香(xiāng)味。一般(bān)說來(lái)，紅、黃、紅色具有甜味;綠色具有酸味;黑色具(jù)有苦味;白、青色具有鹹味;黃、米黃具(jù)有奶香味。不同口味的食品，采用相(xiàng)應色彩的包裝，能激起消費者的購買欲望，取(qǔ)得較好的效果。

6、色彩的(de)華(huá)貴、質樸感

如紅、橙(chéng)、黃等具有較強的華貴感，純(chún)度和明度較高的鮮明色。而純度和明度較低的冷靜色，如藍、綠等顯得質樸素雅。

7、食品包裝的色(sè)彩心(xīn)理與年齡的關系

生理結構也發生變化，人們随(suí)着年齡的變化。色彩所産生的(de)心理影響也會有所差(chà)異。兒童大多喜歡極(jí)鮮明的顔(yá)色，紅和黃兩色是一般嬰兒的偏好。4-9歲的兒童最愛紅色，9歲(suì)以上的兒童最愛綠色。一項調查顯(xiǎn)示，男生喜愛(ài)的顔(yá)色排序為綠、紅、黃(huáng)、白、黑，女生喜愛的顔色排序為綠、紅、白、黃、黑。綠色與紅(hóng)色為男女(nǚ)生共同喜愛的顔色，黑色(sè)普遍不受歡迎(yíng)。這一統計結果标明，青少年偏愛(ài)綠色和紅色，其原因是(shì)綠(lǜ)色和紅色讓人(rén)聯想到生機勃勃的大自然和自然界中充滿生機(jī)的(de)紅花綠樹，這些色彩的偏愛與青少(shǎo)年精力旺盛、憨厚天真的心理特質是相吻合的而成年人由于生活經驗和文化知識的豐富，色彩的喜愛除了來自于生(shēng)活的聯想以外，還有更(gèng)多(duō)的文化因素。因此，依照不同年齡層次消費群體的色彩心理進行食品包裝(zhuāng)設計，可以做(zuò)到有的放矢。