陝西食(shí)品真(zhēn)空包(bāo)裝袋設計：

1、色彩心理概述(shù)

通常包括(kuò)由過(guò)去的生活經驗(yàn)積累起來(lái)的各(gè)種知識。比(bǐ)方望(wàng)梅止渴(kě)就(jiù)是因(yīn)為人們(men)看到青(qīng)色的梅(méi)子，色彩(cǎi)心理(lǐ)是指客觀(guān)色彩(cǎi)世(shì)界(jiè)引起(qǐ)的主(zhǔ)觀心理反(fǎn)應。人們對食品(pǐn)包裝的色彩心理感(gǎn)受實際上(shàng)是多(duō)種信(xìn)息的(de)綜合反(fǎn)映。而經(jīng)驗告訴我這種(zhǒng)梅子(zǐ)非常酸，因(yīn)而使人(rén)産生了(le)相應(yīng)的(de)生(shēng)理反應(yīng)。

2、色(sè)彩的冷暖(nuǎn)感

容易使人(rén)聯(lián)想到(dào)太(tài)陽、火焰(yàn)等，紅(hóng)、橙(chéng)、黃(huáng)為暖色。發(fā)生(shēng)溫暖之(zhī)感;而青、藍(lán)為冷(lěng)色，容易使(shǐ)人(rén)聯(lián)想到冰雪(xuě)、海洋(yáng)、清泉等，發(fā)生清(qīng)涼之感。另(lìng)外，一(yī)般的(de)色彩加入(rù)紅色會傾向(xiàng)于(yú)冷，加入黑色會傾向于(yú)暖。飲料(liào)包裝(zhuāng)多用冷色，白(bái)酒類(lèi)包裝多(duō)用暖(nuǎn)色。

3、色彩的(de)輕重感(gǎn)

其(qí)中紅色最輕(qīng);明(míng)度低(dī)的深(shēn)暗色彩和色相偏暖的色(sè)彩感覺(jiào)重，色彩的輕(qīng)重(zhòng)感主要(yào)由色彩的明度決定(dìng)。明度(dù)高的(de)淺色和色(sè)相偏(piān)冷的色彩感(gǎn)覺(jiào)較輕。其(qí)中(zhōng)黑色(sè)最重。明(míng)度相同、純度(dù)高的色彩(cǎi)感覺(jiào)較輕，而冷(lěng)色又比暖色顯得輕。

4、色彩的距(jù)離感

有(yǒu)的使人(rén)感到突出(chū)或者(zhě)近些，同(tóng)一平面(miàn)上的色彩(cǎi)。有的(de)使人感到(dào)隐退或者遠(yuǎn)些(xiē)。這種(zhǒng)距離(lí)上(shàng)的進退(tuì)感(gǎn)主要取決于(yú)明度和色(sè)相(xiàng)，一(yī)般是暖色近，冷(lěng)色遠;明色近，暗色遠;純(chún)色(sè)近，灰(huī)色遠;鮮明(míng)色近(jìn)，模糊色遠;對比強烈的色(sè)近，對(duì)比微弱(ruò)的(de)色遠。鮮明(míng)、清晰的暖色有(yǒu)利于突出(chū)主題;模(mó)糊、灰(huī)暗(àn)的冷色可襯托主題。

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5、色彩(cǎi)的味覺感(gǎn)

色彩可引起(qǐ)食品的(de)味感(gǎn)。人們一見(jiàn)到紅色的(de)糖果(guǒ)包裝，食品包裝(zhuāng)上。就會感(gǎn)到甜(tián)味濃(nóng);一見到清(qīng)淡的(de)黃色(sè)用在(zài)蛋糕上，就會感(gǎn)到有奶香味。一(yī)般說(shuō)來，紅、黃、紅(hóng)色具有甜(tián)味;綠(lǜ)色具有酸味;黑(hēi)色具(jù)有苦(kǔ)味;白(bái)、青色具(jù)有(yǒu)鹹味(wèi);黃、米(mǐ)黃具(jù)有奶香味(wèi)。不同口味的食品，采(cǎi)用相(xiàng)應色(sè)彩的(de)包裝(zhuāng)，能激起(qǐ)消費者(zhě)的購(gòu)買欲(yù)望(wàng)，取(qǔ)得較好(hǎo)的(de)效果(guǒ)。

6、色彩的華(huá)貴、質樸感

如紅(hóng)、橙、黃(huáng)等具(jù)有較強的(de)華貴感，純度和(hé)明度較高(gāo)的鮮(xiān)明色。而(ér)純度和(hé)明度較低的冷(lěng)靜色(sè)，如(rú)藍(lán)、綠等(děng)顯得(dé)質樸素雅(yǎ)。

7、食品包裝(zhuāng)的色(sè)彩心理(lǐ)與年齡(líng)的關(guān)系

生理結(jié)構也發生變化(huà)，人們随着(zhe)年齡(líng)的變(biàn)化。色(sè)彩所(suǒ)産生的(de)心(xīn)理影(yǐng)響也會有所差異。兒童大多喜(xǐ)歡極(jí)鮮明的(de)顔(yá)色，紅(hóng)和黃(huáng)兩色(sè)是一(yī)般(bān)嬰兒的(de)偏好(hǎo)。4-9歲的(de)兒童最愛紅色(sè)，9歲以(yǐ)上的兒童(tóng)最愛(ài)綠色(sè)。一項(xiàng)調查顯示(shì)，男(nán)生(shēng)喜愛(ài)的顔色排序為(wéi)綠、紅、黃、白、黑，女(nǚ)生喜愛的顔色(sè)排序(xù)為綠(lǜ)、紅、白、黃、黑(hēi)。綠(lǜ)色與紅(hóng)色為男女生共(gòng)同喜愛的顔色(sè)，黑色普遍不受(shòu)歡迎(yíng)。這一(yī)統計(jì)結果标明(míng)，青少(shǎo)年偏愛綠色和(hé)紅(hóng)色，其原因是(shì)綠色和(hé)紅色(sè)讓人聯想(xiǎng)到生機勃勃(bó)的大自然(rán)和自然界中充(chōng)滿生機的紅花(huā)綠樹，這些色彩的偏愛與青少(shǎo)年精力(lì)旺(wàng)盛、憨厚天(tiān)真的心理(lǐ)特質(zhì)是相吻合(hé)的而成年人由(yóu)于生活經(jīng)驗和(hé)文化知識的豐(fēng)富，色(sè)彩的(de)喜愛(ài)除了來(lái)自(zì)于生(shēng)活的聯想(xiǎng)以(yǐ)外，還有更多(duō)的文(wén)化因素(sù)。因此，依(yī)照不(bú)同年齡層(céng)次(cì)消費群(qún)體的(de)色彩心(xīn)理進(jìn)行(háng)食品包裝設計(jì)，可以(yǐ)做到有的(de)放矢(shǐ)。