陝西食(shí)品真(zhēn)空包(bāo)裝袋(dài)設計(jì)：

1、色彩心(xīn)理概述(shù)

通常包括(kuò)由過去的生活經驗(yàn)積累(lèi)起來的各種知識(shí)。比(bǐ)方望梅止渴就是因(yīn)為人(rén)們看到青色的梅子，色彩心理是(shì)指客觀色彩世界引起(qǐ)的(de)主觀心理反(fǎn)應。人們對食品包裝的色(sè)彩心(xīn)理感(gǎn)受實際上是多(duō)種信(xìn)息的(de)綜合反映(yìng)。而經(jīng)驗告(gào)訴我這種(zhǒng)梅子非常酸，因(yīn)而使人(rén)産生了(le)相應的生(shēng)理反應。

2、色(sè)彩的(de)冷暖(nuǎn)感

容易(yì)使人(rén)聯(lián)想到太陽(yáng)、火焰等，紅、橙(chéng)、黃(huáng)為暖(nuǎn)色。發生溫暖之(zhī)感;而(ér)青、藍為冷(lěng)色，容易使人(rén)聯想到冰雪、海洋(yáng)、清泉(quán)等，發生清(qīng)涼之感。另(lìng)外，一(yī)般的(de)色(sè)彩加入(rù)紅色會傾向(xiàng)于(yú)冷，加(jiā)入黑色會(huì)傾向于暖(nuǎn)。飲料包裝多用冷色(sè)，白酒(jiǔ)類包裝多用暖(nuǎn)色。

3、色(sè)彩的(de)輕重感

其中紅(hóng)色最輕(qīng);明度低(dī)的深暗色彩和(hé)色相偏暖的色(sè)彩感覺(jiào)重，色彩的輕(qīng)重感主要由色彩的明度(dù)決定。明(míng)度高的(de)淺色和色(sè)相偏(piān)冷的色彩感覺較輕。其中黑色最重。明度相同(tóng)、純度高的色彩(cǎi)感覺較輕，而冷(lěng)色又比暖色(sè)顯(xiǎn)得輕(qīng)。

4、色(sè)彩(cǎi)的距(jù)離感(gǎn)

有的使人感到(dào)突出或者(zhě)近(jìn)些，同一平面(miàn)上的色(sè)彩。有的(de)使人感到隐退或者(zhě)遠些。這種(zhǒng)距離(lí)上的(de)進退感主要取決于(yú)明度和色相，一般是(shì)暖色(sè)近，冷色遠;明色(sè)近，暗(àn)色遠(yuǎn);純色近，灰色(sè)遠;鮮明色近(jìn)，模糊(hú)色遠;對比(bǐ)強烈的(de)色(sè)近，對(duì)比微弱的色遠。鮮明、清晰的暖色有(yǒu)利于突出(chū)主題;模糊(hú)、灰暗的冷色可(kě)襯托(tuō)主題(tí)。

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5、色彩(cǎi)的味覺感

色彩(cǎi)可引起(qǐ)食(shí)品的(de)味感。人們一見(jiàn)到紅(hóng)色(sè)的糖果包裝，食品包裝(zhuāng)上。就(jiù)會感(gǎn)到甜味濃;一見(jiàn)到清(qīng)淡的(de)黃(huáng)色(sè)用在蛋糕(gāo)上(shàng)，就會感(gǎn)到有奶香(xiāng)味。一(yī)般說來，紅、黃、紅(hóng)色具(jù)有甜(tián)味;綠(lǜ)色具(jù)有酸味;黑(hēi)色具(jù)有苦(kǔ)味;白、青色具有鹹味(wèi);黃、米(mǐ)黃具(jù)有奶(nǎi)香味。不(bú)同(tóng)口味的食品，采用相應色(sè)彩的包裝(zhuāng)，能激起消(xiāo)費者(zhě)的購買欲(yù)望，取得較(jiào)好(hǎo)的(de)效果(guǒ)。

6、色彩(cǎi)的華貴、質(zhì)樸感

如紅、橙、黃等具有較強的(de)華貴感，純度和明度較高的鮮(xiān)明色。而純度和(hé)明度較(jiào)低的冷(lěng)靜色，如藍、綠等顯得質樸素雅(yǎ)。

7、食品(pǐn)包裝的色彩心理與年齡的關系

生理結(jié)構也發(fā)生變化(huà)，人們随着年齡(líng)的變化。色(sè)彩所(suǒ)産生的心理影(yǐng)響也會有(yǒu)所差(chà)異。兒童大多喜(xǐ)歡極鮮明的顔(yá)色，紅(hóng)和黃(huáng)兩色是一(yī)般嬰兒的(de)偏好(hǎo)。4-9歲的兒童(tóng)最愛紅色，9歲以(yǐ)上的(de)兒童最愛(ài)綠色。一項(xiàng)調查(chá)顯示，男(nán)生(shēng)喜愛(ài)的顔色排序為(wéi)綠、紅、黃、白(bái)、黑，女(nǚ)生喜(xǐ)愛(ài)的顔色排序為綠(lǜ)、紅、白、黃、黑(hēi)。綠色與紅(hóng)色為男女(nǚ)生共(gòng)同喜愛的顔色(sè)，黑色普遍(biàn)不受(shòu)歡迎。這(zhè)一統計(jì)結果(guǒ)标明，青少(shǎo)年偏愛綠色和(hé)紅色，其原因是(shì)綠色和紅色(sè)讓(ràng)人聯想到生機(jī)勃勃的大自然和自然界(jiè)中充(chōng)滿生機的紅花(huā)綠樹(shù)，這些色(sè)彩(cǎi)的偏(piān)愛(ài)與青少(shǎo)年精力(lì)旺(wàng)盛、憨厚天真的心理(lǐ)特(tè)質是相吻合的而(ér)成年(nián)人(rén)由(yóu)于生活經驗和文化知(zhī)識的豐(fēng)富，色彩(cǎi)的(de)喜愛(ài)除(chú)了來自于生(shēng)活的聯想以外，還有更多的文(wén)化因素。因此，依(yī)照不(bú)同年齡層(céng)次(cì)消費(fèi)群(qún)體的(de)色彩(cǎi)心理進行(háng)食品包裝(zhuāng)設計(jì)，可以做(zuò)到(dào)有的(de)放矢。