陝西食品(pǐn)真空包裝袋設計:
1、色(sè)彩心理概(gài)述
通常包括由過去的生活經(jīng)驗積累起來的各(gè)種知識。比方望梅止渴就是因為人們看到(dào)青色的梅(méi)子,色彩心理是指客觀色彩世界引起的主觀心理反應。人們對食品包(bāo)裝的色彩心理感(gǎn)受實際上是多種(zhǒng)信息的綜合反映。而(ér)經驗告訴我這(zhè)種梅子非常酸,因而使人産生了相應的生理反應。
2、色彩(cǎi)的冷暖感
容易(yì)使人聯想到(dào)太陽、火焰等,紅、橙、黃為暖色。發生溫暖之感;而青、藍為冷色,容易使人(rén)聯想到冰雪、海洋、清泉等(děng),發生清涼之感。另外,一般的色彩加(jiā)入紅色會傾向于冷,加入黑色(sè)會傾向(xiàng)于(yú)暖。飲料包裝(zhuāng)多用冷色,白酒類包裝多用(yòng)暖色。
3、色彩的輕重感
其中(zhōng)紅色最輕;明度低的深暗色彩(cǎi)和色(sè)相偏暖的色彩(cǎi)感覺重,色彩的輕重感主(zhǔ)要由色彩的(de)明度決定。明度高(gāo)的淺色和色相偏冷的色彩感(gǎn)覺(jiào)較輕。其中黑色最重。明度相同、純度高(gāo)的色彩感覺較輕(qīng),而(ér)冷色又比暖色(sè)顯得輕。
4、色彩的距離感
有的使人感(gǎn)到突出或者近些(xiē),同一平面上的色(sè)彩。有(yǒu)的使人感(gǎn)到(dào)隐退或者遠些。這(zhè)種距離上的進退感主要取決(jué)于明(míng)度和色相,一般是暖色近,冷色遠;明(míng)色近,暗色(sè)遠;純(chún)色近,灰色遠;鮮明色近,模糊色遠;對比強烈的色近,對比微弱的色遠。鮮明、清晰的暖色有利于突(tū)出主(zhǔ)題;模糊、灰暗的冷色可襯(chèn)托主題。
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5、色彩的味覺感
色彩可引起食品(pǐn)的味感。人們一見到紅色的糖果包裝,食品包裝上。就會(huì)感到甜味濃;一見到(dào)清淡的黃色用在蛋糕上,就會感到有奶香味。一般說來,紅、黃(huáng)、紅色具有甜味;綠(lǜ)色具有酸味;黑色(sè)具有苦味;白、青色具有鹹味;黃、米黃具有奶香味。不同口味的食品,采用相應色彩的包(bāo)裝,能激起消費者的購買欲望,取得較好的效果。
6、色彩的華貴、質樸感
如紅、橙、黃等具有較強(qiáng)的華(huá)貴感,純度和明度較高的鮮明色。而純度和明度(dù)較低的冷靜色,如(rú)藍、綠等顯得質樸素雅。
7、食品包裝的(de)色彩心理與年齡的關系
生理結構也(yě)發生變化,人們随着年齡(líng)的變化(huà)。色彩所産生(shēng)的心理影響也會(huì)有所差異。兒童大多喜歡極鮮明的顔色,紅和黃兩色是一般嬰兒的偏好。4-9歲(suì)的兒童最愛紅色,9歲以上的兒童最愛綠色。一項調查顯示,男生喜愛的顔色排序為綠、紅、黃、白、黑,女生喜愛(ài)的顔(yá)色排序為綠、紅、白、黃、黑。綠色與紅色為男女生(shēng)共同喜愛的顔色,黑(hēi)色普遍不受歡迎。這一統(tǒng)計結果标明,青少年偏愛綠色和紅色,其原因(yīn)是綠色和紅色讓人聯想到生機勃勃的大自然和自然(rán)界中充滿(mǎn)生機的紅花綠樹,這些色彩的偏愛與青(qīng)少年精力旺盛、憨厚天真的心理特質是相吻合的而(ér)成年(nián)人由于生活經驗和文化知識的(de)豐富,色彩的喜愛除了來自于生活的聯想以外,還有更多的文化因素。因此,依照不同年齡層次消費群體的色(sè)彩心理進(jìn)行食品包裝設計(jì),可以做到有的放矢。