陝西(xī)食(shí)品真(zhēn)空包裝袋設計：

1、色彩心理概述(shù)

通常包括(kuò)由過去的生活(huó)經驗(yàn)積累起(qǐ)來(lái)的各種知(zhī)識。比(bǐ)方望(wàng)梅止渴就(jiù)是因(yīn)為人(rén)們看到青(qīng)色的梅子(zǐ)，色彩(cǎi)心理是指客觀(guān)色彩世(shì)界引起的(de)主(zhǔ)觀(guān)心理反(fǎn)應。人們對食品包裝(zhuāng)的色(sè)彩心理感(gǎn)受實際上是多種信(xìn)息的綜合(hé)反(fǎn)映。而經(jīng)驗告訴我這種梅子(zǐ)非常(cháng)酸，因(yīn)而使(shǐ)人産生了(le)相應的(de)生理反(fǎn)應。

2、色(sè)彩的冷暖(nuǎn)感

容易使(shǐ)人(rén)聯想到太陽、火焰(yàn)等，紅(hóng)、橙(chéng)、黃(huáng)為暖(nuǎn)色。發(fā)生溫暖之(zhī)感;而青(qīng)、藍(lán)為冷(lěng)色，容易使人聯(lián)想到冰雪(xuě)、海洋、清泉等，發生清(qīng)涼之感。另(lìng)外，一(yī)般的色彩加入(rù)紅色會傾(qīng)向于冷，加入黑色會(huì)傾向于(yú)暖(nuǎn)。飲料(liào)包裝多用冷色(sè)，白酒類包(bāo)裝多用暖(nuǎn)色(sè)。

3、色彩(cǎi)的(de)輕重感

其中紅(hóng)色最輕(qīng);明度低(dī)的深(shēn)暗(àn)色(sè)彩和色相(xiàng)偏暖的色(sè)彩感(gǎn)覺重，色(sè)彩(cǎi)的輕(qīng)重(zhòng)感(gǎn)主要由色彩(cǎi)的明度(dù)決定(dìng)。明(míng)度高的(de)淺色和(hé)色(sè)相偏冷的色彩感覺(jiào)較輕(qīng)。其(qí)中(zhōng)黑色(sè)最重。明度(dù)相同(tóng)、純度(dù)高(gāo)的(de)色彩感(gǎn)覺較輕，而冷(lěng)色又比暖色顯得輕。

4、色彩的距離感

有的使人(rén)感到突出或者(zhě)近些，同一平面(miàn)上的(de)色彩。有的使人感到隐退(tuì)或者遠(yuǎn)些。這種(zhǒng)距離上的(de)進退(tuì)感主(zhǔ)要取(qǔ)決于(yú)明度和色相(xiàng)，一(yī)般是(shì)暖色近，冷(lěng)色遠(yuǎn);明色近，暗(àn)色遠;純色(sè)近，灰(huī)色遠;鮮明(míng)色近(jìn)，模糊(hú)色(sè)遠;對比(bǐ)強烈的色近，對(duì)比微(wēi)弱(ruò)的色遠。鮮明、清晰(xī)的暖(nuǎn)色(sè)有利于突出(chū)主題;模糊(hú)、灰暗的冷色可襯托主題。

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5、色彩(cǎi)的味覺感

色彩(cǎi)可引起食(shí)品的味感(gǎn)。人們一見(jiàn)到紅(hóng)色的糖果(guǒ)包裝，食品包裝(zhuāng)上。就(jiù)會感到甜味濃;一(yī)見(jiàn)到清(qīng)淡的黃色用在(zài)蛋糕(gāo)上(shàng)，就會感(gǎn)到有奶香味。一(yī)般說來，紅、黃、紅(hóng)色具有(yǒu)甜味;綠(lǜ)色具有酸(suān)味;黑(hēi)色具(jù)有苦味;白(bái)、青色具有鹹味(wèi);黃、米黃具有奶香味。不同(tóng)口味(wèi)的食(shí)品，采用相應色(sè)彩的(de)包裝，能激起消費者的購買(mǎi)欲(yù)望(wàng)，取得較好的效果。

6、色彩的華貴、質樸感(gǎn)

如紅、橙、黃(huáng)等具有較強的(de)華貴感(gǎn)，純(chún)度和(hé)明度較高(gāo)的鮮(xiān)明色。而純(chún)度和明度(dù)較低的冷(lěng)靜色，如藍、綠等顯得質(zhì)樸素雅(yǎ)。

7、食品包裝的色(sè)彩心(xīn)理與年齡(líng)的關系

生(shēng)理結(jié)構(gòu)也(yě)發生變化(huà)，人們随(suí)着(zhe)年齡的變化。色(sè)彩所産生的(de)心(xīn)理影(yǐng)響也(yě)會有所差(chà)異。兒童大(dà)多喜(xǐ)歡極鮮明的顔(yá)色，紅和黃兩色(sè)是一(yī)般(bān)嬰兒的(de)偏好。4-9歲的(de)兒童(tóng)最愛(ài)紅色，9歲以(yǐ)上的兒童(tóng)最(zuì)愛(ài)綠色。一項(xiàng)調查(chá)顯示(shì)，男生(shēng)喜愛(ài)的顔(yá)色排(pái)序為(wéi)綠、紅、黃、白、黑，女(nǚ)生喜(xǐ)愛的(de)顔(yá)色(sè)排序為(wéi)綠(lǜ)、紅、白、黃、黑。綠(lǜ)色與紅(hóng)色為男女生共(gòng)同喜愛的(de)顔色(sè)，黑色普遍不受(shòu)歡迎(yíng)。這一統計(jì)結果标明，青少年偏愛綠色和(hé)紅色，其(qí)原(yuán)因是(shì)綠色(sè)和紅色讓(ràng)人聯(lián)想到(dào)生機勃勃的大自然(rán)和自(zì)然(rán)界中充滿生(shēng)機的(de)紅花(huā)綠樹，這些(xiē)色彩的偏(piān)愛與(yǔ)青少(shǎo)年精力(lì)旺盛、憨(hān)厚天(tiān)真的心理(lǐ)特質是相吻合(hé)的而成年人由于生活(huó)經(jīng)驗和文化知(zhī)識的豐(fēng)富，色彩的喜愛(ài)除了(le)來自于生(shēng)活的聯(lián)想以外，還有更多(duō)的文(wén)化因素。因(yīn)此，依照不(bú)同(tóng)年齡層(céng)次消(xiāo)費(fèi)群(qún)體的色彩(cǎi)心理進(jìn)行(háng)食品包裝(zhuāng)設計，可以(yǐ)做到有的(de)放矢。