陝西食品真空包裝袋設計:
1、色彩(cǎi)心理概述
通常包括由過去的生活經驗(yàn)積累起來的各種知識。比方望梅止(zhǐ)渴就是因為人們看到青(qīng)色的梅子,色彩心理是指客(kè)觀色彩世界引起的主觀心理反應。人們對食品包裝的色彩心(xīn)理感受實際上是多種(zhǒng)信息的(de)綜合反映。而經驗告訴我這種梅子非常酸,因而使人産生了(le)相應(yīng)的生理反應。
2、色彩(cǎi)的冷暖感
容易使(shǐ)人聯想到太陽、火焰(yàn)等,紅、橙、黃為暖色。發生溫暖之感;而青、藍(lán)為冷色(sè),容(róng)易使人聯(lián)想到冰雪(xuě)、海洋(yáng)、清泉等,發生清涼之感。另(lìng)外,一般的色彩加入(rù)紅色會傾向于(yú)冷,加(jiā)入黑色會傾向(xiàng)于暖。飲料包裝多用冷色,白酒類包裝多用暖(nuǎn)色。
3、色彩的輕重感
其中紅色最輕;明度低的深暗色彩和(hé)色相偏暖的色彩感覺重,色彩的輕重感主要(yào)由色彩的明度決定。明(míng)度高的(de)淺色和色(sè)相偏冷的色彩感覺(jiào)較(jiào)輕。其中黑色最重。明度相同、純度高的(de)色彩感覺較輕,而冷色又比暖色顯得輕。
4、色彩的距(jù)離(lí)感
有的(de)使人感到(dào)突出或者近些,同一平面上的(de)色彩。有的(de)使人感到(dào)隐退或者遠些。這種距離上的進退感(gǎn)主要取決于(yú)明度和色相,一般是暖色近,冷色遠;明色(sè)近,暗色遠;純色近,灰色遠;鮮(xiān)明色近(jìn),模糊色遠;對比強(qiáng)烈的色近,對比微弱的色遠。鮮明、清晰的暖色(sè)有利于(yú)突出主題;模糊、灰暗的冷色可襯托主題。
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5、色彩的味覺感
色彩可引起(qǐ)食(shí)品的(de)味感。人們一見到紅色的(de)糖果包裝,食品包裝上。就會感到甜味濃;一見到清淡的黃色用在蛋糕上,就會感到有奶香味。一般說來,紅(hóng)、黃、紅(hóng)色具有甜味;綠色具有酸味;黑色具有(yǒu)苦味;白、青色具有鹹味;黃、米黃具有奶香味。不同口味的食品,采用相(xiàng)應色彩的包裝,能(néng)激起消費者的購(gòu)買欲望,取(qǔ)得較好的效果。
6、色彩的華貴、質樸感
如紅、橙、黃等具有較強的華貴感,純度和明(míng)度較高的鮮(xiān)明色。而純度和明度較低的冷靜色,如藍、綠等顯得質樸素(sù)雅。
7、食品包裝的色彩心(xīn)理與年齡的關系
生理結構也發(fā)生變化(huà),人們随(suí)着年齡的變化。色(sè)彩所産生的心理影響也會有所差(chà)異。兒童大多喜歡極鮮(xiān)明的顔色,紅和黃兩色是一般嬰兒的偏好。4-9歲的兒童最愛(ài)紅色,9歲以上的兒(ér)童最愛(ài)綠色。一項調查(chá)顯示(shì),男生喜愛的顔色排序為(wéi)綠(lǜ)、紅、黃(huáng)、白、黑,女生喜愛的顔色(sè)排序為綠、紅(hóng)、白、黃、黑。綠色與紅(hóng)色為男女生共同喜愛的顔色,黑色普(pǔ)遍不受歡迎。這一統計(jì)結果标明,青少年偏愛綠色和紅色,其原因是(shì)綠(lǜ)色和紅色讓人聯想到生機(jī)勃勃的大自然(rán)和自然(rán)界(jiè)中充滿生(shēng)機的紅花(huā)綠樹,這些(xiē)色彩的偏愛與青少(shǎo)年精力旺盛、憨厚天真的心理特質是相吻合的而成年人由于(yú)生活經(jīng)驗和文化知識的豐富,色彩的喜愛除了來自于生活的聯想以外,還有(yǒu)更多的文(wén)化因素。因(yīn)此,依照不同(tóng)年齡層(céng)次消費群體的色彩(cǎi)心理進行(háng)食品包裝設計,可以做到有的放矢。