陝(shǎn)西(xī)食品真(zhēn)空包裝袋設計(jì)：

1、色彩(cǎi)心理概述(shù)

通常包(bāo)括(kuò)由過(guò)去的(de)生(shēng)活經驗積累(lèi)起(qǐ)來(lái)的各種知(zhī)識。比方望(wàng)梅止渴(kě)就(jiù)是因為人們看到青(qīng)色的梅子，色彩(cǎi)心理是(shì)指客觀(guān)色彩世界(jiè)引起(qǐ)的主觀心理反(fǎn)應。人(rén)們對食(shí)品包裝的色(sè)彩心理感受(shòu)實(shí)際上是多(duō)種(zhǒng)信息的(de)綜合反映。而經(jīng)驗告訴我這種梅子非(fēi)常(cháng)酸，因(yīn)而使人産(chǎn)生了(le)相應(yīng)的生(shēng)理反(fǎn)應。

2、色彩的冷暖(nuǎn)感

容易(yì)使(shǐ)人聯(lián)想到(dào)太陽(yáng)、火焰(yàn)等，紅、橙、黃(huáng)為暖(nuǎn)色。發(fā)生溫暖之(zhī)感;而青、藍(lán)為冷(lěng)色，容(róng)易使人聯(lián)想到冰雪(xuě)、海洋(yáng)、清泉(quán)等，發生清(qīng)涼之(zhī)感。另(lìng)外，一般(bān)的(de)色彩加入(rù)紅色(sè)會傾向于(yú)冷，加入黑色會(huì)傾向(xiàng)于暖。飲料(liào)包裝多用冷色(sè)，白酒類包裝多用暖色。

3、色彩的(de)輕重感

其中紅(hóng)色最(zuì)輕;明度低(dī)的深暗色彩和(hé)色相偏暖的色(sè)彩感覺重(zhòng)，色彩的輕(qīng)重感主要(yào)由色彩的明度(dù)決定(dìng)。明度(dù)高的(de)淺色(sè)和色相偏(piān)冷的(de)色彩(cǎi)感覺(jiào)較輕。其中(zhōng)黑色(sè)最重(zhòng)。明度相同(tóng)、純度(dù)高的色彩感(gǎn)覺較輕，而冷(lěng)色又比暖色顯得輕(qīng)。

4、色(sè)彩的距(jù)離感

有(yǒu)的使人感到(dào)突(tū)出或者(zhě)近些，同一(yī)平面上的(de)色(sè)彩。有的(de)使人感到(dào)隐退(tuì)或者遠些。這種(zhǒng)距離(lí)上的進退感(gǎn)主要(yào)取決于(yú)明度和色(sè)相，一(yī)般是暖色近，冷(lěng)色遠;明色近，暗(àn)色遠(yuǎn);純色(sè)近，灰色遠(yuǎn);鮮明(míng)色近(jìn)，模糊色遠;對比(bǐ)強烈(liè)的色(sè)近，對(duì)比微(wēi)弱(ruò)的色遠(yuǎn)。鮮明、清晰的暖(nuǎn)色有(yǒu)利于(yú)突出(chū)主題(tí);模糊(hú)、灰暗(àn)的冷(lěng)色可襯托主題。

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5、色彩的味覺感(gǎn)

色彩(cǎi)可引起食品的味感。人們一見(jiàn)到紅(hóng)色的糖果(guǒ)包裝，食品包裝(zhuāng)上。就會感(gǎn)到(dào)甜(tián)味濃(nóng);一見到清(qīng)淡的黃(huáng)色(sè)用在蛋糕(gāo)上，就會感(gǎn)到有奶香(xiāng)味。一般說來，紅、黃、紅(hóng)色具有甜(tián)味;綠色具有酸味;黑(hēi)色具有苦味;白、青色具有鹹味(wèi);黃、米黃具(jù)有奶(nǎi)香味。不同口味(wèi)的食品，采(cǎi)用相(xiàng)應色彩的包裝，能激起消費者(zhě)的購(gòu)買欲(yù)望，取(qǔ)得較好的(de)效果。

6、色彩的華貴、質樸感

如紅、橙、黃(huáng)等具(jù)有較強的(de)華貴感，純度和明度較高(gāo)的鮮(xiān)明色。而純度和明度較低(dī)的冷靜色，如藍、綠等顯得質樸素雅(yǎ)。

7、食品包(bāo)裝(zhuāng)的色(sè)彩心(xīn)理(lǐ)與年齡(líng)的關(guān)系

生理結(jié)構也發生變化(huà)，人們(men)随(suí)着年齡的變化(huà)。色(sè)彩所(suǒ)産生的心理影響也會(huì)有所差(chà)異。兒(ér)童大多喜(xǐ)歡極(jí)鮮明的顔色，紅和黃兩色(sè)是一(yī)般嬰兒的(de)偏好。4-9歲的(de)兒童最愛紅色，9歲以(yǐ)上的兒童最(zuì)愛綠色。一(yī)項調查顯示，男生喜愛的顔色排序為(wéi)綠、紅、黃、白、黑，女生喜愛的顔色(sè)排序為綠、紅、白、黃、黑。綠色與紅(hóng)色為(wéi)男女生共(gòng)同喜愛的顔色(sè)，黑色普(pǔ)遍(biàn)不受歡迎。這一統計結果(guǒ)标明(míng)，青少(shǎo)年偏(piān)愛(ài)綠色和(hé)紅色，其原因是(shì)綠色和紅(hóng)色讓(ràng)人聯(lián)想到生機(jī)勃勃(bó)的大(dà)自然(rán)和自然界(jiè)中充(chōng)滿生(shēng)機(jī)的紅花(huā)綠樹，這些(xiē)色(sè)彩(cǎi)的偏(piān)愛(ài)與(yǔ)青少(shǎo)年精力旺(wàng)盛、憨厚天真的心理(lǐ)特質(zhì)是相(xiàng)吻合(hé)的而(ér)成年人由(yóu)于生活(huó)經驗和文化(huà)知識的豐(fēng)富，色彩的喜愛除了來自于生(shēng)活的聯想以(yǐ)外(wài)，還有(yǒu)更多的文(wén)化因素。因此，依(yī)照不同(tóng)年齡層(céng)次消(xiāo)費群體的(de)色彩心理進行(háng)食品包裝(zhuāng)設計(jì)，可以(yǐ)做到(dào)有的(de)放矢。