陝(shǎn)西食品真空包(bāo)裝袋(dài)設計(jì)：

1、色彩(cǎi)心理概述(shù)

通常包括(kuò)由(yóu)過去的(de)生活經驗積累起(qǐ)來(lái)的各(gè)種知(zhī)識。比方望梅止渴就(jiù)是因(yīn)為人們看到青色的梅子(zǐ)，色彩心理(lǐ)是指(zhǐ)客觀色彩(cǎi)世界引起的主觀心理反(fǎn)應。人們對食品包裝的色(sè)彩心理感受實際上是多(duō)種信息的綜合反映。而經驗告訴我這種梅子非常酸，因(yīn)而使人(rén)産生了相應的生理反應。

2、色彩的冷暖(nuǎn)感

容易使(shǐ)人聯想到太陽(yáng)、火焰等，紅、橙、黃為暖(nuǎn)色。發生溫暖之(zhī)感;而青、藍(lán)為冷色，容易使人聯想到(dào)冰雪、海洋、清泉(quán)等，發生清(qīng)涼之感。另外，一般的色彩加入(rù)紅色會傾向(xiàng)于冷，加入黑色會(huì)傾向于(yú)暖。飲料包裝多用冷色，白酒類包(bāo)裝多(duō)用暖色。

3、色彩的(de)輕重感

其中紅色最輕;明度低(dī)的深暗色彩和(hé)色相(xiàng)偏暖的色彩感(gǎn)覺重，色彩的輕重感主要由色彩的(de)明度決定(dìng)。明度高的(de)淺(qiǎn)色和色相偏(piān)冷的色彩感(gǎn)覺(jiào)較輕。其中(zhōng)黑色最重。明度相同(tóng)、純度高的色彩感(gǎn)覺較輕，而冷(lěng)色又比暖色(sè)顯得輕。

4、色彩的距離感

有的使人(rén)感(gǎn)到突出或者近些，同一(yī)平面(miàn)上的(de)色彩。有的使人感到(dào)隐退或者遠些。這種(zhǒng)距離(lí)上的進退感主(zhǔ)要取決于明度和色(sè)相，一(yī)般是(shì)暖色(sè)近，冷色遠;明色近，暗色遠(yuǎn);純(chún)色近，灰(huī)色(sè)遠;鮮明(míng)色近，模糊色遠;對比(bǐ)強烈的色近，對比微弱(ruò)的色遠(yuǎn)。鮮明、清晰的暖色有利于突出(chū)主題;模糊(hú)、灰暗的冷(lěng)色可襯托主題。

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5、色彩的味(wèi)覺感

色(sè)彩可引起食品的味感。人們(men)一見(jiàn)到紅色的糖果包裝(zhuāng)，食品包裝(zhuāng)上。就會感到甜味濃;一見到清淡的黃(huáng)色用在蛋糕上(shàng)，就會感到有奶(nǎi)香味。一(yī)般說(shuō)來，紅、黃、紅(hóng)色具有甜味;綠色具有酸味;黑色具有苦(kǔ)味;白、青色(sè)具有鹹味(wèi);黃、米黃(huáng)具有奶香味。不同口味(wèi)的食品，采用相應色(sè)彩的包裝(zhuāng)，能激起消費者的購買欲望(wàng)，取得較好的(de)效果。

6、色彩的華貴、質(zhì)樸感

如紅、橙、黃(huáng)等具有(yǒu)較強的華貴感，純度和(hé)明度較高的鮮明色。而純度和明度(dù)較低的冷(lěng)靜色，如(rú)藍、綠等顯得質(zhì)樸素雅。

7、食品包裝的色(sè)彩心理與年齡(líng)的關系

生理結構也(yě)發生變化，人們随着(zhe)年齡的變化。色彩所(suǒ)産生的(de)心(xīn)理影響也(yě)會有所(suǒ)差異。兒童大(dà)多喜歡極鮮明的(de)顔色，紅和黃(huáng)兩色(sè)是一般(bān)嬰兒的(de)偏好。4-9歲的兒童最愛(ài)紅色，9歲以上的兒(ér)童最愛綠色。一項(xiàng)調查(chá)顯示，男生(shēng)喜愛的顔(yá)色排序為(wéi)綠、紅、黃、白、黑，女生喜(xǐ)愛的顔色排序為綠(lǜ)、紅、白、黃、黑。綠色與紅色為男女(nǚ)生共(gòng)同喜愛(ài)的顔色(sè)，黑(hēi)色普遍不受(shòu)歡迎(yíng)。這一統計結果标明，青少年偏愛綠色和紅(hóng)色，其原因是綠色(sè)和紅色讓(ràng)人聯想到(dào)生機勃勃(bó)的大自然和自然(rán)界中充滿生機(jī)的紅花綠樹，這些色彩的偏(piān)愛與青少(shǎo)年精力旺盛、憨(hān)厚天(tiān)真的心理特質是相吻合的而(ér)成年人由(yóu)于生活經驗和文化(huà)知(zhī)識的豐富，色彩的喜愛除了來自于生(shēng)活的聯想以外，還(hái)有(yǒu)更多的文(wén)化因(yīn)素(sù)。因(yīn)此，依照不同年齡層(céng)次消費群(qún)體的(de)色彩心理進(jìn)行食品包裝設計，可以做到有的(de)放(fàng)矢。