陝西食品(pǐn)真(zhēn)空包裝袋設(shè)計：

1、色彩心理(lǐ)概述

通常包括由過去的生(shēng)活經驗積累起來的各種知識(shí)。比方望(wàng)梅止渴就是因為人們(men)看到青(qīng)色的梅(méi)子，色彩心理是指客觀(guān)色(sè)彩(cǎi)世(shì)界引起的主觀(guān)心理反應(yīng)。人們(men)對食品包裝(zhuāng)的(de)色彩心理感受(shòu)實際上(shàng)是多種信息的綜合反(fǎn)映(yìng)。而經驗告訴(sù)我這種梅子非常酸(suān)，因而使人(rén)産生了(le)相應的(de)生理反應。

2、色彩的冷暖(nuǎn)感

容易使人聯想到太陽、火焰(yàn)等(děng)，紅、橙、黃為暖色。發生(shēng)溫暖之感;而青、藍為(wéi)冷色，容易(yì)使人聯想到冰雪、海洋、清泉等(děng)，發生清(qīng)涼之感(gǎn)。另外(wài)，一般的色(sè)彩加入紅(hóng)色會傾向于冷，加入黑色會傾(qīng)向于暖。飲(yǐn)料包裝多用冷色，白(bái)酒類包裝多用暖色(sè)。

3、色彩的輕重(zhòng)感

其中(zhōng)紅色最輕(qīng);明度低的深暗色彩(cǎi)和色相偏(piān)暖的色彩感覺重，色彩的輕重(zhòng)感主要由(yóu)色彩的明度決定。明(míng)度高的淺色和(hé)色(sè)相偏冷的色(sè)彩感覺較輕(qīng)。其中黑色最(zuì)重。明度相同、純度高的色彩感覺較輕，而冷色又比暖色(sè)顯得輕。

4、色(sè)彩的距離感

有的使人感到突(tū)出或(huò)者近(jìn)些，同一(yī)平(píng)面上的色彩。有的使(shǐ)人(rén)感到隐退或者遠(yuǎn)些。這種距離上(shàng)的進退感主要取決于明度和色相(xiàng)，一般是暖色近，冷色(sè)遠;明(míng)色近，暗色遠;純(chún)色近，灰色遠;鮮明(míng)色近，模糊色(sè)遠;對比強烈的色近，對比微弱(ruò)的色(sè)遠。鮮明、清(qīng)晰的(de)暖色有利(lì)于突出主題;模糊、灰暗的冷色(sè)可襯托主題。

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5、色(sè)彩的味覺感

色彩(cǎi)可引(yǐn)起食品的味感。人們一見(jiàn)到紅(hóng)色的糖(táng)果包裝，食(shí)品包裝上。就會(huì)感到甜味濃;一見到清淡(dàn)的黃色用在(zài)蛋糕上(shàng)，就會感到(dào)有奶香味(wèi)。一般說來(lái)，紅、黃、紅色具有(yǒu)甜味;綠色具有酸(suān)味;黑色具有苦味(wèi);白、青色具有(yǒu)鹹味;黃(huáng)、米黃具有奶香味。不(bú)同口味的食品，采用(yòng)相應色彩的包裝，能(néng)激起消費者的購買(mǎi)欲望，取得較好的效(xiào)果。

6、色(sè)彩的(de)華貴、質(zhì)樸感

如(rú)紅、橙、黃等具有(yǒu)較(jiào)強的華(huá)貴感(gǎn)，純度和明度較(jiào)高的鮮明(míng)色。而純度(dù)和明度較(jiào)低的冷靜色，如(rú)藍、綠等顯得質樸素雅。

7、食(shí)品包裝的色彩心理(lǐ)與年齡的關系

生理(lǐ)結構也發(fā)生變化，人們随(suí)着年(nián)齡的變化(huà)。色彩所(suǒ)産生的心理影響也會有所(suǒ)差異。兒童大多喜歡極鮮(xiān)明的顔色，紅和黃兩(liǎng)色是一般嬰兒的(de)偏(piān)好。4-9歲(suì)的兒童最愛紅色，9歲以上的(de)兒童最(zuì)愛(ài)綠色(sè)。一項調查顯示，男生喜(xǐ)愛的顔色(sè)排序為綠、紅、黃、白、黑(hēi)，女生喜愛(ài)的顔色排(pái)序(xù)為綠、紅(hóng)、白、黃、黑。綠色與紅色為男女生共同喜愛的(de)顔色，黑色普(pǔ)遍不(bú)受歡迎。這一統計結(jié)果标明，青少年偏愛綠色(sè)和紅色，其(qí)原因是綠色和(hé)紅色讓(ràng)人聯想到(dào)生機勃勃的(de)大自然和自然界中充(chōng)滿生機(jī)的紅花綠(lǜ)樹，這些色(sè)彩的偏愛與青少(shǎo)年(nián)精力旺盛、憨(hān)厚天真(zhēn)的心(xīn)理特質是(shì)相吻(wěn)合的而成年人由于生(shēng)活經驗和文(wén)化知識的豐(fēng)富，色彩的喜(xǐ)愛除了來(lái)自(zì)于生活的聯想以外(wài)，還有(yǒu)更(gèng)多的文化(huà)因素。因此，依照不同年齡層次(cì)消費群體的色彩心(xīn)理進行食品(pǐn)包裝設(shè)計，可以做到有的(de)放矢。