陝西食品真(zhēn)空包(bāo)裝袋設計：

1、色彩(cǎi)心理概述(shù)

通常包括由(yóu)過去的生活(huó)經驗(yàn)積累起(qǐ)來的各(gè)種知(zhī)識。比方望梅止渴就是因為人們看到青(qīng)色的梅(méi)子，色彩心理(lǐ)是指客觀色彩(cǎi)世界引起(qǐ)的主觀心理反(fǎn)應。人們對食品(pǐn)包裝的色彩心理感受(shòu)實際上是多種信息的(de)綜合反映(yìng)。而經驗告訴我這種梅子非常(cháng)酸，因(yīn)而使(shǐ)人産生了(le)相應的生理反應(yīng)。

2、色彩的冷暖(nuǎn)感

容易使(shǐ)人聯(lián)想到(dào)太陽、火焰(yàn)等，紅、橙、黃為暖色。發(fā)生溫暖之(zhī)感;而青、藍(lán)為冷(lěng)色，容易使人(rén)聯(lián)想到(dào)冰雪、海洋、清泉(quán)等(děng)，發生清涼之感。另(lìng)外，一般(bān)的色彩加入紅色會傾向(xiàng)于(yú)冷，加(jiā)入黑色會傾向于暖。飲料包裝(zhuāng)多用冷色，白酒類包裝多用暖色。

3、色(sè)彩的(de)輕重感(gǎn)

其(qí)中紅色最輕;明度低(dī)的深暗色彩和色相(xiàng)偏暖的色(sè)彩感覺重，色(sè)彩(cǎi)的輕重感主要由色彩的(de)明度決定。明度高(gāo)的淺(qiǎn)色和色相偏(piān)冷的色彩感覺(jiào)較輕。其中(zhōng)黑色最重。明度相同(tóng)、純度高的色彩感覺較輕，而冷(lěng)色又比暖色顯得輕。

4、色彩的距(jù)離感

有的使人感(gǎn)到(dào)突出或者(zhě)近些，同(tóng)一平面(miàn)上的色彩。有的(de)使人感到隐退或者遠些。這種(zhǒng)距離上的進退(tuì)感主(zhǔ)要取決于(yú)明度和色相，一般是(shì)暖色近，冷色遠;明色近，暗(àn)色遠(yuǎn);純色近，灰(huī)色遠;鮮明(míng)色近，模糊(hú)色遠;對比(bǐ)強烈的色(sè)近，對比微弱的色遠(yuǎn)。鮮明、清晰的暖色有(yǒu)利(lì)于突出主題;模糊、灰暗(àn)的冷色可襯托(tuō)主題。

】

5、色彩的味覺感

色(sè)彩可引起食(shí)品的味感。人們(men)一見(jiàn)到紅色(sè)的(de)糖(táng)果包裝，食品包裝(zhuāng)上。就會感(gǎn)到(dào)甜味濃;一(yī)見到清(qīng)淡的黃色(sè)用在蛋糕(gāo)上，就會感(gǎn)到有奶香(xiāng)味。一(yī)般說來，紅、黃、紅(hóng)色具有甜(tián)味;綠色具(jù)有酸味;黑(hēi)色具有苦味;白、青色具有鹹味(wèi);黃、米黃具(jù)有奶香味(wèi)。不同(tóng)口味的食品，采(cǎi)用相應色彩的包裝(zhuāng)，能激起消費者(zhě)的購(gòu)買欲望，取得較好的(de)效果。

6、色彩的(de)華貴、質樸感

如紅、橙、黃等具有較強的華貴感，純度(dù)和明度較高的鮮(xiān)明色。而純度和明度較低的冷靜色，如(rú)藍、綠等顯得(dé)質樸素(sù)雅。

7、食品包裝的色(sè)彩心理與年齡(líng)的關系

生理結(jié)構(gòu)也(yě)發生變化(huà)，人們随着(zhe)年(nián)齡的變化(huà)。色彩所(suǒ)産生的心(xīn)理影響也(yě)會有所差異。兒童大多喜(xǐ)歡極鮮明的顔(yá)色，紅和黃(huáng)兩色是一(yī)般嬰兒的(de)偏好。4-9歲的兒童最愛(ài)紅色，9歲以上的兒童最(zuì)愛綠色。一項調查(chá)顯示，男生(shēng)喜愛的顔色(sè)排序為綠、紅、黃、白(bái)、黑，女生喜愛的顔色(sè)排序為綠、紅、白、黃、黑。綠色與紅色為男女生共同喜愛的顔色(sè)，黑色普遍不受(shòu)歡迎。這一統計(jì)結果标明(míng)，青少(shǎo)年偏(piān)愛綠色和(hé)紅色，其原因是綠色和紅色讓(ràng)人聯想到生機(jī)勃勃的(de)大自然和自然界中充滿生機的紅花綠樹，這些(xiē)色彩的偏愛與青少年精力旺盛、憨(hān)厚天(tiān)真的心理特(tè)質是相吻合的而(ér)成年人由于生活經(jīng)驗和文化(huà)知識的豐(fēng)富，色彩的(de)喜愛(ài)除了來自于生(shēng)活的聯想以外，還有更多的文化因素。因(yīn)此，依照不同年齡層次消費群體的(de)色彩心理進行食品包(bāo)裝(zhuāng)設計，可以做到有的(de)放矢。