陝西(xī)食(shí)品真空(kōng)包裝(zhuāng)袋設計：

1、色彩心理概述

通常包括(kuò)由過去的生活經驗積累起來的各種知識。比(bǐ)方(fāng)望梅止渴就是因為(wéi)人們看到青色的梅子，色(sè)彩心理是指客觀色彩世(shì)界引起的主觀心理反應。人們(men)對食品(pǐn)包(bāo)裝的色彩(cǎi)心理感受實際上是(shì)多種信息(xī)的綜合反(fǎn)映。而經(jīng)驗告訴我這種(zhǒng)梅子非常酸，因而使人産生了相應的(de)生理反應。

2、色彩的冷暖感

容易(yì)使人聯想到太陽、火焰等，紅、橙、黃為暖色(sè)。發生溫暖之感(gǎn);而青、藍為冷色(sè)，容易(yì)使人聯想(xiǎng)到冰雪、海洋、清泉等，發生清涼之感。另外，一般的色彩加入紅色會傾向于冷(lěng)，加入黑色會傾向于暖(nuǎn)。飲料包裝多用冷色，白酒(jiǔ)類包裝多用暖色。

3、色彩的輕(qīng)重感(gǎn)

其(qí)中(zhōng)紅色(sè)最輕;明度低的深暗色彩和色(sè)相(xiàng)偏(piān)暖(nuǎn)的(de)色彩(cǎi)感覺(jiào)重，色彩(cǎi)的輕重感主(zhǔ)要由色彩的明度決定。明度高的淺(qiǎn)色和色相偏冷的色彩感覺較輕。其中黑色最(zuì)重。明度相同、純度高的色(sè)彩感覺較輕，而(ér)冷色又比暖色顯得(dé)輕。

4、色彩的距離感

有的使人感(gǎn)到突(tū)出或者近些，同(tóng)一平面上(shàng)的色彩。有的使人感到隐退(tuì)或者遠些。這(zhè)種距(jù)離上的進退感(gǎn)主要取決于明(míng)度和色相，一般是暖色近，冷色遠;明色近(jìn)，暗色遠;純色近，灰色遠;鮮明色近，模(mó)糊色遠;對比強(qiáng)烈(liè)的(de)色近，對比(bǐ)微弱的色(sè)遠。鮮明、清晰的暖色(sè)有(yǒu)利于突出主題;模糊、灰暗(àn)的(de)冷色可襯托主(zhǔ)題。

】

5、色彩的(de)味覺感

色彩可引起食品(pǐn)的味(wèi)感。人們(men)一見到紅色的糖果包(bāo)裝，食品包裝上(shàng)。就會感到甜(tián)味(wèi)濃;一(yī)見到清淡的黃色(sè)用在蛋(dàn)糕上(shàng)，就會感到有(yǒu)奶(nǎi)香味。一般(bān)說來，紅、黃、紅色具有甜味(wèi);綠色(sè)具有酸味;黑色具有苦味;白、青色具有(yǒu)鹹(xián)味;黃、米黃具有奶香(xiāng)味。不同口(kǒu)味(wèi)的食品，采用相應(yīng)色彩的包裝，能激(jī)起消費者的(de)購買欲望，取得較好的效果。

6、色彩的華貴、質樸感

如(rú)紅、橙、黃(huáng)等具有較強的華貴感，純度和明(míng)度較高的(de)鮮明色。而純度和明度較低的冷靜色，如藍、綠等顯(xiǎn)得質樸素(sù)雅(yǎ)。

7、食品包裝的色彩心理與年齡的關(guān)系

生理結構(gòu)也(yě)發生變化，人(rén)們随着年齡的(de)變化。色彩所産生的心理影(yǐng)響(xiǎng)也會(huì)有所差異。兒童(tóng)大(dà)多喜歡(huān)極鮮明的顔色(sè)，紅和黃兩色是一般嬰兒(ér)的偏好。4-9歲的兒童最(zuì)愛(ài)紅色，9歲以(yǐ)上(shàng)的兒童最愛綠(lǜ)色。一項調(diào)查顯示，男生喜愛的顔色排序為綠(lǜ)、紅、黃、白、黑，女生(shēng)喜愛的顔色排序為綠、紅、白、黃(huáng)、黑。綠色與紅色(sè)為男(nán)女生共同(tóng)喜愛的顔色，黑色普(pǔ)遍不受歡(huān)迎。這一統計結(jié)果标(biāo)明(míng)，青(qīng)少年偏愛綠色和紅色，其原因是綠色和紅色讓人聯想到生機勃(bó)勃的大自(zì)然和自然(rán)界中充滿生(shēng)機的紅花綠樹，這些色彩(cǎi)的(de)偏愛與青少年精力旺盛、憨厚(hòu)天真的心理特質是相吻合的而成年人由于(yú)生活經驗和文(wén)化知識(shí)的豐富，色彩(cǎi)的喜愛除(chú)了(le)來自于(yú)生活(huó)的聯(lián)想以外，還(hái)有更(gèng)多的文化因素。因(yīn)此，依照不同年齡層次消費群體的色(sè)彩心理進行食品包(bāo)裝設計，可(kě)以做到有(yǒu)的放矢。