陝西食(shí)品(pǐn)真空包裝袋設計：

1、色彩(cǎi)心理概(gài)述

通(tōng)常包括由過去的生活經驗積累起(qǐ)來的各種知識。比方望梅止渴就是因為(wéi)人們看到青色的梅(méi)子，色彩心理是指客觀色彩世(shì)界引起的(de)主觀心理反應(yīng)。人(rén)們對食品包裝的色彩(cǎi)心理(lǐ)感受實(shí)際上是多種(zhǒng)信息的綜合反映。而經驗(yàn)告訴我這種梅子非(fēi)常酸(suān)，因而使(shǐ)人産生(shēng)了相應的(de)生理反應(yīng)。

2、色彩的冷(lěng)暖感(gǎn)

容易(yì)使人聯想到太陽、火焰(yàn)等，紅、橙、黃為暖色(sè)。發生(shēng)溫暖之感;而青(qīng)、藍為冷色(sè)，容易使人(rén)聯想到冰雪、海洋、清泉等，發生清涼(liáng)之感。另外，一般的色彩加入紅(hóng)色會傾向于冷(lěng)，加(jiā)入黑色會傾向于(yú)暖。飲料包裝多用冷色，白酒類包裝多用(yòng)暖色。

3、色彩的輕重感

其中紅色最輕;明(míng)度(dù)低的(de)深暗色彩和色(sè)相(xiàng)偏暖的色彩感覺重，色彩的輕重感主要由色彩(cǎi)的明度決(jué)定。明度高的淺(qiǎn)色和色相偏冷(lěng)的色彩感覺較(jiào)輕。其中黑(hēi)色最重。明度(dù)相同、純度高(gāo)的色(sè)彩感覺較輕，而(ér)冷色(sè)又比暖色顯得輕。

4、色彩的距離感

有的使人感到突(tū)出或(huò)者近(jìn)些(xiē)，同一平面上(shàng)的色彩。有的使(shǐ)人感到隐退或(huò)者遠些。這(zhè)種距(jù)離上(shàng)的進退感主要取決于明度和色相，一(yī)般是暖色近(jìn)，冷色(sè)遠;明(míng)色近，暗色遠;純色(sè)近(jìn)，灰色遠(yuǎn);鮮明色近，模(mó)糊色遠;對(duì)比強烈的(de)色近，對比微弱(ruò)的色(sè)遠。鮮明、清(qīng)晰的暖色有利于突(tū)出主(zhǔ)題;模糊、灰暗的(de)冷色可襯托主(zhǔ)題。

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5、色彩的(de)味覺感

色彩可(kě)引起食品(pǐn)的味(wèi)感。人們一(yī)見到紅色的糖果包(bāo)裝(zhuāng)，食品包裝上。就(jiù)會感到甜味濃;一見到清淡的黃色用在蛋(dàn)糕上(shàng)，就會(huì)感到有奶(nǎi)香味。一般說來，紅、黃、紅色(sè)具有(yǒu)甜味;綠色具有酸味;黑色具有(yǒu)苦味;白、青(qīng)色具有(yǒu)鹹味;黃、米黃具(jù)有奶香(xiāng)味。不同口味的食品，采用相應(yīng)色彩的包裝，能激起消費者的(de)購買(mǎi)欲望(wàng)，取得較好的(de)效果。

6、色彩的華貴、質樸感

如紅、橙、黃等具有較強(qiáng)的華(huá)貴感，純度和(hé)明度(dù)較高的(de)鮮明色。而(ér)純度和明度較(jiào)低的冷靜色(sè)，如(rú)藍、綠等顯得質樸素(sù)雅。

7、食品包裝的色彩心理與(yǔ)年(nián)齡的關系

生理結構也(yě)發(fā)生變(biàn)化，人(rén)們随着年齡(líng)的變化。色彩所産生的(de)心(xīn)理影響也會有所差異。兒童大多喜歡(huān)極鮮明的顔色(sè)，紅和黃兩(liǎng)色是一般嬰兒(ér)的偏好。4-9歲的兒(ér)童最愛紅色，9歲以上的兒童最愛綠(lǜ)色。一項調(diào)查顯示，男生喜愛的顔色排序為綠、紅、黃(huáng)、白(bái)、黑，女生(shēng)喜愛的顔(yá)色排(pái)序為綠(lǜ)、紅、白、黃、黑。綠色(sè)與紅色(sè)為男(nán)女生共同(tóng)喜(xǐ)愛的顔(yá)色，黑(hēi)色普遍不受歡(huān)迎。這一統計結果标明，青少年(nián)偏愛綠色和紅色，其原因是綠色和紅色讓(ràng)人聯想(xiǎng)到生機勃勃的大自(zì)然和自然界中充滿(mǎn)生機的紅(hóng)花綠(lǜ)樹，這些色彩的偏愛與青少年精力(lì)旺盛、憨厚(hòu)天真的心(xīn)理特質是相吻合的而成年(nián)人(rén)由(yóu)于生活(huó)經驗和文(wén)化知識的豐(fēng)富，色彩的喜愛除(chú)了來自于生活的聯想以外，還(hái)有更多的(de)文化因素。因(yīn)此，依照(zhào)不同年齡層次消費群體的(de)色(sè)彩心理進行食品包裝設計，可以(yǐ)做到有(yǒu)的放矢。