陝(shǎn)西食品(pǐn)真(zhēn)空包裝袋設計：

1、色彩(cǎi)心理(lǐ)概述

通常包括由過去(qù)的生活經驗(yàn)積累起來的各種(zhǒng)知識。比方望(wàng)梅止渴就(jiù)是因為人們看到青(qīng)色的梅子，色彩心理是指客(kè)觀色彩世界(jiè)引起的主觀心理反(fǎn)應。人們(men)對食品(pǐn)包裝(zhuāng)的色彩心(xīn)理感受實際上是多種信息的綜合反(fǎn)映。而經驗告(gào)訴我這種梅子非(fēi)常酸，因(yīn)而使人産生了(le)相應的生理反(fǎn)應。

2、色彩的冷暖(nuǎn)感

容易使人聯想到(dào)太陽、火(huǒ)焰(yàn)等，紅、橙、黃(huáng)為暖(nuǎn)色。發(fā)生溫(wēn)暖之(zhī)感(gǎn);而青(qīng)、藍為冷(lěng)色，容(róng)易(yì)使人聯(lián)想到冰雪、海洋、清泉等，發生清涼之感。另外，一般的色(sè)彩加入(rù)紅色(sè)會傾(qīng)向于冷，加(jiā)入黑色會(huì)傾向于暖。飲料包裝多用冷色(sè)，白酒類(lèi)包裝多(duō)用暖色。

3、色彩的輕重感

其(qí)中紅(hóng)色最輕;明度低(dī)的深暗色(sè)彩和色相(xiàng)偏暖的色(sè)彩感覺重(zhòng)，色彩的輕重感主要(yào)由色彩的明度決定(dìng)。明度高的(de)淺色和色相偏冷的色彩感覺(jiào)較輕(qīng)。其中黑色最重。明度相同(tóng)、純度高的(de)色彩感覺較輕，而冷(lěng)色又比暖色顯得輕。

4、色彩的距離感

有的使(shǐ)人感到突出(chū)或者近些，同一平面上的色彩。有的使人感到(dào)隐退(tuì)或者(zhě)遠些。這種距離上的進退(tuì)感主要(yào)取決于明度和色相，一般是暖色近，冷(lěng)色遠;明色(sè)近(jìn)，暗色遠(yuǎn);純色近，灰(huī)色遠;鮮(xiān)明色近(jìn)，模糊色遠;對比(bǐ)強烈的色近，對比微弱的色遠。鮮明、清晰的暖色有利于突出(chū)主題;模糊、灰暗的冷色可襯托主題。

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5、色彩的味(wèi)覺感

色彩(cǎi)可引起食品的味感。人們一見到紅色的糖果包裝，食品包裝上。就(jiù)會感到甜(tián)味濃;一見到清淡的黃色用(yòng)在蛋糕上，就(jiù)會感(gǎn)到有奶香味。一般說來，紅、黃、紅(hóng)色具有甜味;綠(lǜ)色具(jù)有酸味(wèi);黑(hēi)色具有苦(kǔ)味;白、青色具有鹹味(wèi);黃、米黃具有奶(nǎi)香味(wèi)。不同口味的食品，采用相應色彩的包裝(zhuāng)，能激起消(xiāo)費者(zhě)的購(gòu)買欲望，取(qǔ)得較好的(de)效果。

6、色彩的華貴、質(zhì)樸感

如紅、橙、黃等具有較強的(de)華貴感(gǎn)，純度和明(míng)度較高的鮮(xiān)明色(sè)。而純度和明度(dù)較(jiào)低的冷靜色，如(rú)藍、綠等顯得質樸素雅(yǎ)。

7、食(shí)品包裝的色(sè)彩心理與年齡的關系

生理結構也發生變化，人們(men)随着年齡的(de)變(biàn)化。色彩所産生的心理影(yǐng)響也會有所差(chà)異。兒童大多喜歡極鮮明的顔色，紅和黃兩色是一般嬰兒的偏好。4-9歲的兒童最愛紅色，9歲以上的兒童最愛綠色。一項調查顯示，男生喜愛的顔色排(pái)序為綠、紅、黃、白、黑，女生喜愛的顔色排序為綠、紅、白、黃、黑。綠色與紅(hóng)色為男女生共同喜愛(ài)的顔色(sè)，黑色(sè)普遍(biàn)不受歡迎。這一統計(jì)結果标明(míng)，青少年偏愛(ài)綠色和(hé)紅色，其原(yuán)因是綠色和紅色讓(ràng)人聯想到生機勃勃(bó)的大自然和自然界中充滿生機的紅花綠樹，這些(xiē)色彩(cǎi)的偏愛與青少(shǎo)年精力旺盛、憨(hān)厚天(tiān)真的心理特質是相吻合的而(ér)成年人由(yóu)于生活經(jīng)驗和(hé)文化(huà)知識的(de)豐富，色彩的(de)喜愛除了來自于生活的聯想以外，還有(yǒu)更(gèng)多的文化因素。因(yīn)此，依(yī)照不(bú)同年(nián)齡層(céng)次消費群體的(de)色彩心理進行食(shí)品包裝設計(jì)，可以做到有的(de)放矢(shǐ)。