陝(shǎn)西食(shí)品真(zhēn)空包裝(zhuāng)袋設計(jì)：

1、色彩心理概述

通常(cháng)包(bāo)括由過去的(de)生活(huó)經驗(yàn)積累(lèi)起來(lái)的各種知識。比方望(wàng)梅止渴(kě)就是因為人(rén)們(men)看到青(qīng)色的(de)梅子(zǐ)，色彩(cǎi)心理是(shì)指客觀色彩世界(jiè)引起的主觀(guān)心理反(fǎn)應。人們對(duì)食品(pǐn)包裝的色彩心(xīn)理感受實(shí)際上是多種(zhǒng)信息的(de)綜合反映(yìng)。而經驗告訴我這種梅(méi)子非常酸，因而使(shǐ)人産生(shēng)了(le)相應的生(shēng)理反(fǎn)應。

2、色彩(cǎi)的冷暖(nuǎn)感

容易使(shǐ)人聯想到(dào)太陽、火焰(yàn)等，紅(hóng)、橙、黃(huáng)為暖(nuǎn)色。發(fā)生(shēng)溫暖之(zhī)感;而青(qīng)、藍(lán)為冷色，容(róng)易(yì)使人聯(lián)想到冰雪、海洋(yáng)、清泉等，發生清(qīng)涼之感。另(lìng)外，一般的色(sè)彩加入(rù)紅色會傾向于(yú)冷，加(jiā)入黑色會(huì)傾向于暖(nuǎn)。飲料包裝多(duō)用(yòng)冷色(sè)，白酒類包(bāo)裝多(duō)用暖(nuǎn)色。

3、色(sè)彩的輕重感

其(qí)中紅色最輕;明度低的深暗色(sè)彩和(hé)色相偏(piān)暖的色(sè)彩感覺重(zhòng)，色彩的(de)輕重感主要(yào)由色彩的明度決定。明(míng)度(dù)高的(de)淺色和色(sè)相偏冷的(de)色(sè)彩(cǎi)感覺(jiào)較輕。其中黑色(sè)最重。明(míng)度(dù)相(xiàng)同(tóng)、純度高的色彩(cǎi)感覺較(jiào)輕，而冷色又(yòu)比(bǐ)暖色顯(xiǎn)得(dé)輕。

4、色(sè)彩的距(jù)離感

有的使(shǐ)人(rén)感到(dào)突(tū)出或者近些，同一(yī)平面(miàn)上的(de)色彩。有的(de)使人(rén)感到隐退(tuì)或者遠些。這種(zhǒng)距離(lí)上的進退(tuì)感主(zhǔ)要取決于(yú)明度(dù)和(hé)色(sè)相，一(yī)般是暖色近，冷(lěng)色遠;明色近，暗(àn)色遠(yuǎn);純(chún)色(sè)近，灰(huī)色遠;鮮(xiān)明色近(jìn)，模糊(hú)色(sè)遠;對比(bǐ)強烈(liè)的色(sè)近，對(duì)比微弱的色遠(yuǎn)。鮮明、清晰的暖(nuǎn)色有利于突出(chū)主題;模糊、灰暗(àn)的冷色可襯托(tuō)主題。

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5、色彩(cǎi)的味(wèi)覺感

色彩(cǎi)可引起食品的(de)味感。人們一見到紅(hóng)色的糖果(guǒ)包裝，食品包裝上。就會(huì)感到甜(tián)味濃(nóng);一見到清(qīng)淡的黃色用在(zài)蛋糕(gāo)上，就(jiù)會感到有奶香(xiāng)味。一般說來，紅、黃、紅(hóng)色具有甜味;綠(lǜ)色具有酸味(wèi);黑(hēi)色具有苦(kǔ)味;白(bái)、青色具有鹹味(wèi);黃、米(mǐ)黃具有奶(nǎi)香味。不同口味(wèi)的食(shí)品，采用相(xiàng)應色彩的(de)包裝(zhuāng)，能激起消費者(zhě)的購買欲望，取(qǔ)得較好的(de)效果(guǒ)。

6、色彩的華貴、質(zhì)樸感(gǎn)

如紅(hóng)、橙、黃(huáng)等具有較強的(de)華貴感，純度和(hé)明度較高的鮮(xiān)明色。而(ér)純度和明度較低的冷(lěng)靜色，如藍(lán)、綠等顯得(dé)質(zhì)樸素雅(yǎ)。

7、食品(pǐn)包裝的色(sè)彩心理與(yǔ)年齡(líng)的關系(xì)

生理結(jié)構也發(fā)生變化(huà)，人們随着年齡(líng)的變化。色彩所(suǒ)産生的(de)心理(lǐ)影(yǐng)響也會有(yǒu)所差(chà)異。兒童(tóng)大(dà)多喜(xǐ)歡極鮮明(míng)的顔(yá)色，紅和黃兩色是一般嬰兒的偏好。4-9歲的(de)兒童(tóng)最愛(ài)紅色，9歲以(yǐ)上的兒童最愛(ài)綠色(sè)。一項調查(chá)顯示(shì)，男(nán)生喜愛(ài)的顔色排(pái)序為(wéi)綠、紅、黃、白(bái)、黑，女(nǚ)生喜愛(ài)的顔色排序為(wéi)綠(lǜ)、紅、白(bái)、黃、黑。綠色與紅(hóng)色為男女(nǚ)生共(gòng)同喜愛的顔色(sè)，黑色普遍不受(shòu)歡迎。這(zhè)一統計(jì)結果标明，青(qīng)少(shǎo)年偏愛綠(lǜ)色和(hé)紅色，其原因是(shì)綠色和紅色讓人(rén)聯想到生機(jī)勃勃(bó)的大自然(rán)和自然(rán)界(jiè)中充滿生機的紅花綠樹，這些色彩的偏愛與(yǔ)青少(shǎo)年精力旺盛、憨(hān)厚天(tiān)真的心理特質是(shì)相吻合的而成年人由(yóu)于生活經驗和(hé)文化知識(shí)的豐(fēng)富，色彩的(de)喜愛除了(le)來自(zì)于生(shēng)活的聯想以外，還有更(gèng)多的文(wén)化因(yīn)素。因此，依照不(bú)同年齡層次消費群體的(de)色彩(cǎi)心理進行(háng)食品(pǐn)包裝設計，可以做到有的(de)放矢。